День смеха
омичи отметили просмотром горячих и
остроумных роликов. На фестивале юмора
и эротики SмEX были показаны избранные
работы с ведущих международных фестивалей
рекламы. Некоторые из роликов и принтов
имеют сразу несколько престижных наград.
1 апреля в
культурно-досуговом
центре
"Маяковский» прошел
фестиваль юмора и эротики SмEX. Организаторы
представили на суд зрителей коллекцию
смешных и очень откровенных рекламных
роликов.
«Нам показалось, что тема
смеха и юмора в рекламных роликах - это
интересно, - рассказала Татьяна Криницына,
программный директор радиостанции
«Европа Плюс». - Может быть, некоторые
сюжеты покажутся омичам несколько
откровенными, но тем не менее эти ролики
признали люди, которые оценивают мировую
рекламу, так что давайте и мы посмотрим
и составим свое мнение».
Уникальный
и скандальный анимационный ролик Money
love для Bontrust Finance продемонстрировал
зрителям мир «бумажной эротики», где
деньги делают деньги в прямом смысле
этого слова. Соитие банкнот под девизом
«Пусть ваши деньги размножаются с нами»
нетривиально рекламируют финансовые
услуги. Ярким образцом смелой рекламы
со здоровой долей юмора и эротики
является забавнейший ролик Get It On для
Durex, признанный одним из самых награждаемых
в мире по версии американского издания
Creativity.
«Где пролегает грань
между юмором и пошлостью? - задается
вопросом художник Дмитрий Вирже,
«Мастерская-студия Вирже». - Я думаю,
что однозначно на этот вопрос никто не
сможет ответить. Каждый определяет это
для себя сам, индивидуально».
Правило
западных маркетологов «секс продает»
в России работает далеко не всегда.
Рискованные шутки, агрессивная
сексуальность и оголенные тела смущают
россиян, поэтому реклама, имевшая успех
за границей, часто проваливается.
Эффективно внедрить секс в рекламу в
России удалось немногим, признают
рекламщики. Эротические образы, по
данным рекламно-информационного
агентства Proexpo, на третьем месте по
популярности у рекламистов после образов
детей и животных. Гораздо большей
популярность в нашей стране пользуется
смешная реклама.
«Самая эффективная
реклама - это оригинальная, - поделился
один из организаторов фестиваля
Константин Красков, заместитель директора
по прокату и рекламе КДЦ
«Маяковский».
- А в России очень любят посмеяться,
особенно над собой. Следовательно,
эротический смех может продать все!».
Чаще всего креаторы шутят, рекламируя
алкоголь, сигареты и сладости, то есть
недорогие товары, приносящие приятные
эмоции. Такие товары обычно покупаются
импульсивно и почти всегда имеют
положительную мотивацию покупки. Реже
всего юмор используют в рекламе дорогих
автомобилей, ювелирных изделий и модной
одежды.
Комментарий
Алена
Грушко, преподаватель Омского
технологического колледжа:
- Как
это работает? В современной рекламе
достаточно часто используются сексуальный
мотив и юмор. С точки зрения психологии
этот механизм воздействия легко
объяснить. Эротическая реклама, щедро
эксплуатирующая яркие образы, способна
продать практически всё - от туалетной
бумаги до автомобиля. Здесь срабатывает
инстинкт получения удовольствия. По
пирамиде Маслоу, физиологические
потребности человека лежат в самом ее
основании, они первостепенны, поэтому
когда мы видим в ролике нетривиальный
сюжет или явный эротический подтекст
- мы реагируем соответствующим образом.
Юмор же, по теории Марка Сандомирского,
вводит человека в состояние легкого
транса. При просмотре смешных роликов
левое и правое полушарии мозга начинают
одинаково работать, то есть их потенциалы
становятся равны. Юмористическая реклама
создает хорошее веселое настроение.
Положительные эмоции подсознательно
ассоциируются у потребителя с рекламируемым
товаром или услугой. В состоянии эйфории
мы готовы купить всё что угодно, чем,
кстати, успешно пользуются рекламщики.
Источник:
«Вечерний
Омск - Неделя»,
апрель, 2011
Организаторы Европа плюс
с дипломом Advertising Producers Association |
Be stupid! |
SмEX и Europa plus - горячий фестиваль! |
Выставка принтов - всегда на ура! |
Девушка с обложки |
День смеха с любимым радио! |
Европа плюс всё очень здорово организовала! |
Классные принты! |
Мне здесь нравится!... |
На фоне скандального принта Тома Форда |
Настоящий SмEX! |
Пресс-конференция с организаторами фестиваля |
Разогрев! |
Фестиваль SмEX в Омске собрал полный зал! |
Фото н апамять с белыми и пушистыми! |
Художник Дмитрий Вирже со своими спутницами |
Аня Леонова, финалистка One Show,
с наградой Merit Awards |
Фотоотчет мероприятия |