В Лос-Анджелесе названы победители One Show Entertainment 2011
Ivan Churilin, официальный представитель One Show в России, Jimmy Smith из TBWAChiatDay, победитель Best of Show, Kevin Swanopoel, президент One Club
С места события - Иван Чурилин, официальный представитель One Show в России,
генеральный директор РА «Нави-гатор»
16 февраля The One Club, некоммерческая организация мировой значимости, оценивающая работы в сфере креативной индустрии, провела третью ежегодную церемонию награждения лучшей брендовой рекламы One Show Entertainment в House of Blues в Лос-Анджелесе.
Целью фестиваля One Show Entertainment является выявление и награждение
лучших оригинальных работ в сфере брендовой рекламы, которые не просто
представляют определенные бренды, но развивают их уникальную идею.
Поощряется продуманная рекламная стратегия и творческий подход,
направленный не только на развитие бренда, но и на развлечение.
По словам председателя судейской бригады 2011 Дугласа Скотта, президента
Ogilvy Entertainment, сложно дать четкое определение "брендовой
рекламы". «Это нечто, имеющее отношение к изначальному пониманию
рекламы, где сама сущность бренда и его мотто передаются через историю».
House of Blues был открыт в 1994 г. и расположен в центре района Вест Голливуд. Это место уникально как с точки зрения архитектуры, так и своей внутренней отделкой. Оно покрыто жестяными банками из ближайшего пивного бара, расположенного всего в 500 футах от Дельта кроссроадз - мистического места, где Роберт Джонсон продал душу дьяволу в обмен на умение играть блюз. Среди значительных событий, происходивших в House of Blues можно назвать живой концерт Тупака Шакура, попавшего в Книгу Рекордов Гиннесса как самый успешный исполнитель хип-хопа. Тупак был застрелен в 1996 году, убийц так и не нашли. Первый рэпер, которому поставили памятник. В соответствии с традицией в House of Blues
выставлено на всеобщее обозрение так называемое "Crazy Quilt"
("лоскутное одеяло"), а под сценой хранится металлическая коробка с
землей из Дельты Миссисипи, которую считают местом рождения блюза.
Финалисты состязались за золотые, серебряные и бронзовые карандаши в
следующих номинациях: телевидение, фильмы, игры, онлайн бренд
интертеймент, музыка, ивенты и инсталляции. Продюсируемая The One Club,
One Show Entertainment отдает предпочтение креативной брендовой рекламе
вместо традиционного продакт-плейсмента.
"Победители этого года - настоящее отражение коллаборации бренда и интертеймента", - говорит Мэри Уорлик, генеральный директор The One Club. "Уровень креативности и художественная ценность представленных работ удивительны и, возможно, это самые выдающиеся работы в этой сфере, которые мы когда-либо видели."
«One Show Entertainment - это очень волнующее для нас событие", - подхватывает Кевин Свэйнпол, президент The One Club. "В этом году наше шоу - это действительно конгломерат интертеймента и брендов. Все - от нашего звездного жюри до представлений на сцене - будет символизировать, как столкновение брендов и интертеймента изменили наше привычное представление.»
Церемонию проводил комик Джош Вульф из шоу "Chelsea Lately". Вместе с ним в церемонии приняли участие актриса и продюсер Джастин Бейтман, актер комедийного сериала "Косяки" Романи Малко и артисты цирка Берцерк с номером из своего шоу.
Награду "За лучшее шоу" получило агентство TBWAChiatDay, Лос Анджелес, за работу "Сыграй заново", бренд Гаторейд.
«Получить награду "За лучшее шоу" - это действительно честь и достижение для нас", - признается Роб Шварц, главный креативный директор "TBWAChiatDay LA". "Проект "Сыграй заново" - это выдающаяся идея. С одной стороны, вечная тема, затрагивающая людские сердца. С другой, смелая, революционная и абсолютно новая. Вечная и инновационная. Этого не слишком просто было достичь".
Идея проекта "Сыграй заново" исходит из выражения "Не бывает бывших спортсменов". В ходе этой кампании, организованной агентством TBWAChiatDay LA, бывшим игрокам различных школьных футбольных команд, было предложено взять реванш за когда-то проигранную игру или подтвердить свое чемпионство. Кампания получила грандиозный отклик в СМИ и в сердцах людей. Все игроки в голос утверждали, что это самое волнующее событие в их жизни - вернуться к тому самому моменту и попробовать изменить судьбу. Исход игр, что интересно, по сравнению с эмоциональным накалом и светлой ностальгией, стал не таким значительным событием.
Обычные биллборды модных магазинов уже не привлекают, поэтому агентство Space 150, серебряные призеры One Show Entertainment сделали цифровой биллборд, работающий в режиме реального времени. Видео-ролик на биллборде показывает моделей, которые целуют фотографии людей, проходящих по Таймс Сквер (а именно там расположен биллборд), и кладут эти фотографии в сумочки. Фотографии были сделаны веб-камерой, которая наблюдала за посетителями Таймс Сквер. Это видео - символ того, что компания-клиент Forever 21 не только современна и действительно на пике технологий, но и близка к народу, что и символизируют модели, целующие простых прохожих.
Online Branded Entertainment: Single
Gold Pencil: Wrigley/Orbit “Dirty Shorts – The Prom Date” Energy BBDO/DumbDumb & Electus/Chicago
Gold Pencil: Blu Dot “Real Good Experiment” mono/Supermarche/Minneapolis
Стулья от мебельной компанииBlu Dotразмещали просто на улицах в разных точках Нью-Йорка. Недалеко были размещены видео-камеры, наблюдающие, за тем, кто и как будет на эти стулья реагировать и появятся ли у стульев "хозяева". В стулья были вмонтированы GPS-навигаторы, чтобы можно было отследить их путь. После этого людям, которые забрали стулья, задавали вопрос "Как часто вы находите хорошие вещи?". Собственно, смысл кампании - показать действительно хорошую мебель. Такую, что ее можно даже прямо с улицы, а не с витрины модного магазина, забрать к себе домой.
Вот полный список победителей One Show Entertainment 2011
Television: Reality/Unscripted Series
Silver Pencil: Grey Goose “Iconoclasts” @radical.media/New York
Bronze Pencil: PepsiCo “MTV Scratch + The Pepsi Refresh Project” MTV Scratch/New York
Television: Specials
Gold Pencil: Gatorade “REPLAY Season I” TBWAChiatDay/Los Angeles
Silver Pencil: Sony “The Rocket Project” 180LA/Santa Monica
Bronze Pencil: Audi of America “Truth in Motion: The U.S. Ski Team’s Road to Vancouver” MediaCom/New York
Films: Documentaries
Gold Pencil: Levi Strauss & Co. “Portraits of Braddock” Wieden+Kennedy/Don’t Act Big Productions/Portland
Silver Pencil: Gatorade “REPLAY Season I” TBWAChiatDay/Los Angeles
Bronze Pencil: Canon Australia “Stephen Dupont” Leo Burnett/Millers Point